广播电台广告据国外有关机构调查，广播的总收听率一个百分点只需电视的1/3费用。与平面媒体相比较，报纸杂志依托纸张、油墨及发行费用，成本是累计计算的，而广播无论传递范围多么广，其制作成本只需一次性投入。因此，广播广告的费用比报纸杂志广告的费用也要低很多。而与商函、海报路牌、展板、墙报、候车亭广告等相比，广播广告又具有一次成本，终身受益的优点。客户可以自由选择广告播放的时间，听众可以自由选择收听的地点。由于广播频道设计密度的增加，服务人群范围划分的精细，为客户商家在选择广播广告时段时提供了其他媒介所不能提供的优势。同时，由于广播携带方便，在接触不到其他媒体的环境中也能有效收听。